iPhone XR、XS销量史上第二差 库存问题可能持续到2019年中期

2019-01-22 作者:admin   |   浏览(150)
iPhone XR、XS销量史上第二差 库存问题可能持续到2019年中期 苹果首席执行官蒂姆·库克在致苹果投资者的公开信中,罕见下调了公司2018年四季度的营收预期,从之前的890-930亿美元下调至840亿美元。苹果计划于1月29日收市后公布其假日季度业绩。


此前,库克将收入下降归咎于低于预期的iPhone销售,主要是在中国销售下滑影响。他说,苹果公司也看到更少的客户升级到新的iPhone,因为许多人利用低成本的电池更换选项来重振他们现有的手机。29美元的电池更换计划已于12月31日结束。

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苹果CEO蒂姆·库克


瑞银和Gartner曾分析,苹果iPhone手机近四年在中国销量表现为:2015年为7100万部,2016年、2017年分别是5900万部和4900万部,2018则预估为4700万部。在销量下滑同时,为了实现其营收增长,苹果手机的销售定价不断上扬。


伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi表示,“苹果并没有承认当前iPhone价格过高(令人惊讶的是,我们注意到iPhone的价格比全球平均销售的非苹果智能手机高出近5倍),”他在一份报告中说。


可以体现的是,苹果并没有在官网对其iPhone最新系列产品降价,而是要求运营商和经销渠道降价。这使得iPhone XR和两款 iPhone XS的库存在不断增加的情况下,运营商和经销商为了售出产品而牺牲不小的盈利甚至失血“甩卖”。


FBN Securities分析师Shebly Seyrafi称,苹果忽视了iPhone销售疲软的其他因素。它们除了定价过高外,还包括来自中国智能手机厂商在国内乃至世界范围内的竞争蚕食,这些公司已经获得了价格低廉的手机(配件)。在中国,苹果的市场份额已经下降到华为,OPPO,小米等国内智能手机制造商之后。


“我们相信,中国消费者可能会对特朗普政府最近发起的贸易战争感到恼火,并决定向当地制造商购买,”Seyrafi说,中国民族主义也在兴起。


Investor's Business Daily报道显示,Nomura Instinet分析师Jeffrey Kvaal在一份报告中表示,苹果的iPhone问题可能会持续到年中。

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“苹果的iPhone(库存)问题可能会持续到年中” 图自Investor's Business Daily


“尽管苹果公司在第一季度减产,但我们认为过多的渠道库存将对苹果(iPhone)的出货量产生影响,直到2019年中期,”他说。Kvaal重申对苹果股票的中性评级,并将其目标价格从185降至175。而Sacconaghi对苹果股票保持了市场表现评级,但将其目标价格从210降至160。


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